從足球運動員到演員，從導(dǎo)演到主持人，如今作為TVB總經(jīng)理的曾志偉，依然活躍在大眾視野里。面對短視頻直播掀起的時代浪潮，曾志偉選擇積極擁抱，用全新的方式向觀眾傳遞快樂，正如其在快手賬號中寫道：“要開心，把心打開就可以啦”。

6月11日下午1點，曾志偉攜TVB“獎門人家族”以及TVB新秀在快手開啟直播首秀，一身休閑裝扮的他，親和熱情，全程活力滿滿與粉絲互動，連麥游戲PK環(huán)節(jié)更是讓直播間的氣氛熱烈非凡。在滿屏的彈幕中，“太好玩了”頻頻刷屏，這也是老鐵對這場直播最直觀的感受。

整場直播，曾志偉的快手直播首秀收獲了累計觀看人次4442.5萬、直播間點贊次數(shù)破363萬的亮眼成績，其個人快手賬號“獎門人曾志偉”也迅速漲粉50萬。

回憶殺與新玩法輪番上演，連麥互動中讓用戶成為直播間的主角

直播一開場，曾志偉便通過鏡頭帶老鐵們走進TVB的臺前幕后，從貼滿了經(jīng)典劇目的儲物柜到充滿回憶的服裝間、化妝間以及錄影棚，用第一視角讓觀眾對TVB有了更多了解。作為自己的好兄弟，同時也是《獎門人》中的好搭檔，“獎門人家族”成員阮兆祥現(xiàn)身直播間，與曾志偉聊起節(jié)目錄制背后的故事滔滔不絕。

作為香港娛樂圈的代言人，星光熠熠的TVB打造了《上海灘》《射雕英雄傳》《鑒證實錄》《金枝欲孽》等諸多現(xiàn)象級爆款劇，走出了周星馳、梁朝偉、劉德華等巨星的“藝員訓(xùn)練班”更是一度撐起了香港、乃至整個華人演藝圈的半壁江山。由曾志偉、陳小春、錢嘉樂、林曉峰等人開創(chuàng)的TVB《獎門人》系列，從第一輯開始就風(fēng)靡香港乃至內(nèi)地，可以說是香港電視史上最成功的綜藝之一，其新穎的節(jié)目創(chuàng)意，有趣的節(jié)目橋段，被同類游戲節(jié)目竟相模仿。開播20多年為觀眾帶來了無數(shù)歡樂與正能量，網(wǎng)友在評論區(qū)紛紛表示“這是我們的青春”。

除了喚醒老鐵們的共同回憶，引發(fā)情感共鳴，在此次直播中，曾志偉還進行了諸多新的嘗試，例如通過綜藝元素以及經(jīng)典游戲的植入，讓直播更有趣味性與吸引力。在與快手人氣達人大萌的連麥中，曾志偉大秀主持技能，接梗拋梗十分絲滑，每個包袱都能精準(zhǔn)戳到用戶的笑點，雙方的方言教學(xué)更是將直播推向高潮。

除了新玩法，新面孔的加入也讓直播充滿了青春與活力。TVB實力唱將谷婭?與香港新生代小天后炎明熹在直播間驚艷開嗓。其中，炎明熹在此前的綜藝《聲生不息》中就已經(jīng)通過扎實唱功俘獲了眾多粉絲。因唱粵語歌而在快手平臺走紅的廣東雨神，作為此次直播的連麥嘉賓，連唱《難念的經(jīng)》《滄海一聲笑》等多首粵語金曲。無論是“猜歌名”還是“猜劇名”，游戲進行時，曾志偉都會邀請直播間的老鐵共同參與，讓用戶也能成為這場直播的主角，盡情享受沉浸式的娛樂體驗。

綜藝IP借助快手突破粉絲圈層，挖掘直播行業(yè)想象力

作為快手娛樂獨家直播策劃的《娛樂6翻天》系列直播之一，此次曾志偉的快手直播首秀，從形式上看既保留了綜藝節(jié)目的輕松氛圍以及用戶對TVB的經(jīng)典情懷，又充分發(fā)揮了直播所能帶來的實時呈現(xiàn)與及時互動的優(yōu)勢。而在內(nèi)容上，通過走心話題的交流以及游戲挑戰(zhàn)，在真實呈現(xiàn)中為直播間的用戶留下了新的記憶點與笑點。

據(jù)悉，接下來，曾志偉還將與“獎門人”家族在快手開啟多場直播，為用戶解鎖更具創(chuàng)新、更有價值、充滿娛樂性的全新體驗。關(guān)于此次與快手合作的契機，曾志偉在接受采訪時表示，“區(qū)別于拍電視電影，直播是會馬上給到真實反應(yīng)的，需要及時調(diào)整來給到粉絲更好的內(nèi)容，這對我來說是個挑戰(zhàn)，但也是當(dāng)前與粉絲更好的交流方式。這次以‘獎門人家族’的名義入駐，也是考慮到快手平臺上的溫暖、真誠的平臺氛圍，后續(xù)會帶更多TVB藝人在快手進行直播，包括大家耳熟能詳?shù)拿餍且约耙恍┬旅婵住！?/p>

對“獎門人”而言，通過入駐快手并進行直播，不僅能增加這一綜藝IP的曝光度，同時由直播引發(fā)的熱議話題在社交平臺廣泛傳播，將會為節(jié)目帶來長尾流量，觸達新的受眾群體，進一步拓寬其商業(yè)化空間。而對TVB新生代藝人而言，坐擁3.74億日活用戶的快手，無疑是其打開內(nèi)地市場的不二之選。在快手這個兼具開放性、普惠性與包容性的社區(qū)，借助差異化的明星運營策略，藝人的個人特質(zhì)將被放大，更容易將曝光度轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉娜藲庵怠?/p>

明星在快手直播間被重新定義，泛娛樂生態(tài)的新故事持續(xù)上演

隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，明星的個人生活也更多展現(xiàn)在公眾面前，隨之而來的變化就是，撕掉完美人設(shè)、做真實自己的明星，更容易“圈粉”、保持熱度。從粉絲角度來看，明星所塑造的熒幕角色與真實的個人特質(zhì)同樣重要，而以快手為代表的短視頻直播平臺恰恰成為明星與粉絲深度互動的重要渠道。

截至目前，已有2100多個明星賬號入駐快手，整體粉絲量超14億。縱觀當(dāng)前的快手明星生態(tài)，不僅聚集了兩岸三地的知名藝人，在明星類型上同樣具有多樣性，既有既有成龍、周杰倫等國民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜、鞠婧祎等當(dāng)紅明星；既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時代少年團等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們在快手上通過短視頻分享著自己真實可觸的生活日常。

與此同時，明星們更是把這種充滿煙火氣的生活與鮮活的人生狀態(tài)搬到了快手直播間，繼續(xù)展示著“真實”的魅力。在明星直播運營上，快手在保留真實底色的前提下，一方面圍繞明星的重要人生時刻，通過直播向粉絲傳遞溫度，比如此前舉辦的黃子韜三十歲生日直播、成龍出道60周年全球直播首秀；另一方面則是與明星作品聯(lián)動，開啟直播“限定營業(yè)”，比如周杰倫攜新專輯帶來的“哥友會”、年度熱劇《狂飆》劇組演員空降快手直播間，包括接下來陸續(xù)直播的《乘風(fēng)2023》的姐姐們，不僅搶占先發(fā)優(yōu)勢滿足了用戶的娛樂需求，也為劇綜宣發(fā)開辟了新陣地。

借助直播，不僅為明星與粉絲構(gòu)建起了平等對話交流、信息互通流動的場域，隨著直播與影視、綜藝、音樂作品甚至是演出現(xiàn)場等文娛內(nèi)容產(chǎn)生愈發(fā)密切地聯(lián)系，直播也成為了撬動粉絲圈層、拓寬娛樂文化圈層的重要力量。隨著越來越多明星入駐快手，在全新的星粉關(guān)系下，被重新定義的明星在快手直播間找到人生的第二舞臺，泛娛樂生態(tài)的新故事也將不斷上演。